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En 1945 nace la empresa Bic en Francia realizando fabricaciones de partes de bolígrafos y lápices. En 1950 lanzan su bolígrafo más popular el Bic Cristal que todavía hoy en día lo vemos en las papelerías, comercio, etc. En 1973 lanzan su línea de encendedores Bic. Desde nuestro punto de vista estos son los dos hitos más importantes de la historia de Bic. Todos conocemos estos productos y en el mercado promocional continúan siendo productos muy solicitados y valorados por su calidad. El diseño no ha variado demasiado, sin embargo el atractivo retro que les caracteriza encuadra las acciones publicitarias en unos valores concretos muy ligados a estos dos productos. Siempre quedarás bien entregando un bolígrafo o mechero Bic,nunca falla, quiero calidad y que se mantenga mucho tiempo mi publicidad y esto lo consigo con un producto duradero, etc. este tipo de comentarios nos dicen los clientes. Ellos piensan en productos Bic para sus acciones publicitarias y quieren asociar su marca a los valores que transmite la misma, para este tipo de clientes Bic representa calidad, prestigio, trayectoria, simplicidad y elegancia, entre otros. La mayoría de nosotros asociamos la marca Bic a estos dos productos, cuya estética es de estilo clásico,sencillo y elegante, no obstante existe una amplia gama de productos Bic mucho más actuales los cuales continúan en un segundo plano respecto a estos dos productos míticos.