Merchandising Fútbol y cómo generar más ingresos para tu club

03-10-2012

Actualmente, una de las formas de saber la repercusión mediática y el poder de una marca es consultar el número de seguidores de los medios sociales, así como el número de visitas de su página web.

Tres clubs destacan a nivel mundial con los siguientes datos en número de seguidores ( dato del 04/10/2012):

FC Barcelona – 35.000.000

Real Madrid – 31.000.000

Manchester United F.C. – 27.000.000

El cuarto puesto ha está en 9.000.000 de seguidores por lo que la diferencia de estos tres clubs respecto al resto es visible.

Según un informe publicado en Forbes de los equipos deportivos más valiosos del mundo destacan el Manchester United F.C. ( 2.230 millones de $ ), Real Madrid ( 1.880 millones de $ ) y F.C.Barcelona ( 1.310 millones $ ). Otro informe nos muestra la evolución del número de asistentes a los campos de fútbol durante la liga 2011/12 y los desglosa por países, en este informe nos llama la atención cómo en la mayor parte de los países la afluencia a los campos de fútbol asciende, siendo en España un 0,8% más que en la liga anterior.

Por los datos que hemos valorado se percibe cómo pese a la crisis económica actual el mercado del fútbol continúa imparable, aumentando sus ingresos, el número de seguidores y su masa social no solamente en el país de origen de cada equipo sino también con estrategias de marketing a nivel internacional y nos recuerda al modelo de negocio de las grandes multinacionales.

Los clubes deportivos se están convirtiendo en multinacionales del ocio, y el fútbol está compitiendo con otros productos de ocio y ya son marcas internacionalmente reconocidas. Han sabido maximizar los beneficios gracias a su diversificación en nuevas áreas de negocio, como la venta de merchandising, patrocinios, videojuegos, contenidos televisivos, apuestas online, etc.

¿Quién no conoce a alguna persona que tenga una camiseta, zapatillas o toalla personalizadas de alguno de estos equipos?

Esta forma de financiación la están copiando los clubes más pequeños con mucho éxito, estamos observando una creciente demanda de merchandising para clubes deportivos. Por ello queremos mostrar en este post algunas opciones de producto que se utilizan para su venta o como regalo para la captación de nuevos socios para el club.

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Pegatina personalizada con escudo club, conmemorativa de premios, etc.
Pegatina para coches, motos y otras superficies.

Carnet de socio vip, tarjeta regalo.

Podeis consultar la web del pionero que es el Manchester C.F. y también la del Real Madrid y veréis que su tienda online de productos con su marca es muy amplia representado un volumen de facturación muy sustancial en su cuenta de resultados.

Esperamos que os sirva de inspiración para hacer crecer vuestro club, recordad que el F.C.Barcelona pese a ser un gran club de fútbol lleva pocos años implementado este tipo de estrategias comerciales y sin embargo los beneficios ya son muy sustanciales.